近年来，随着移动互联网的普及，利用直播娱乐行业在直播的同时带货快速兴起，帮助消费者提升消费体验，为许多质量有保证、服务有保障的产品打开销路，尤其是在创新农产品交易方式、增加农民收入发挥了巨大的作用。

广元市朝天区是典型的贫困山区，特殊的地理环境，使得农业依然在全区的经济中占很大比例，特色农业成为朝天助农增收、实施乡村振兴的重要抓手。在东西部协作过程中，朝天区充分利用浙江等发达地区信息化资源，大力开展电子商务人才培训，积极引进“直播带货”等业态，将“直播带货”与传统农业相结合，为该区农特产品从田间地头走进千家万户打开了“便捷通道”。“直播带货”逐步成为朝天助推消费帮扶、促进群众增收的重要手段。

“人才”为基，让人才成为乡村振兴的引路人

朝天区立足当地资源，坚持把“直播”电商人才培训作为电商普及发展的一项重要工作，采取“培养”“引进”等多种方式，迅速培养了一支“直播带货”队伍。

2023年，举办了乡村振兴“双百”网络达人暨直播电商人才培训2期100余人，开展电商知识普及培训180人/次，在本地职业学校中招收电子商务类专业学生100人。同时，结合农村实用技能培训、新型农民培训等项目，加大对村镇电商服务站人员、家庭农场、专业大户等进行电子商务实操技能培训，培养一批懂市场、会经营网店、能带头致富的新型农村商务人才。

2023年，全区共培育农村电商领军企业带头人13人，培育“瘦瘦”、“海通”、“秦川印象”、“七天创想”等助农带货直播团队4个，开展“直播带货”专题促销活动4场次，累计实现直播带货2000余万元。

“特色”为要，让山窝窝里飞出“金凤凰”

产品是销售的关键。朝天区把打造优质产品作为促进“直播带货”等业态健康发展的关键一环。近年来，通过“走山路”，深入挖掘地方原生态特色农产品，因地制宜的大力发展特色农产品种养殖，鼓励农民进行规模化、标准化种养殖，不断丰富种类，做大总量。通过“唱山歌”，开展树品牌创名牌活动，朝天核桃、蔬菜、食用菌等68个产品获得有机产品证书50张，朝天核桃被认定为全国名特优新农产品、上榜2022全国百强区域品牌（地理标志）。“朝天核桃”“曾家山蔬菜”是中国驰名商标。“曾家山土鸡”等3个商标注册为中国地理标志证明商标。同时，麻柳刺绣等大批文创产品深受市场欢迎。

通过“卖山货”，不断开拓市场销售渠道，整合地方产品和旅游资源，提升朝天产品的市场认可度和竞争力，朝天的特色产品在东部发达地区深受欢迎。

秦川印象电商公司依托东西部协作滨江直营店的地理优势，与浙江省多家头部直播公司合作，2023年上半年就销售朝天区农特产品1700多万元。2023年全区农特产品的线上直播成交额达4200万元，成交总单量达80万单。

“网红”反哺，让乡村农业增加多元价值

“直播带货”让农民直接面对消费者，减少了对中间商的依赖，真实的展示了当地特色产品，减少了中间商成本，实现农村与城市无差别消费，增加了农民收入，为乡村振兴提供源源不断的新动能，加快农村信息化程度和快递、金融、代运营、第三方仓储等衍生服务业发展，促进农村消费有效供给和农村产业升级。同时，降低了创业门槛，为农民工和大学生返乡就业创业提供机遇。

2023年，本土网红主播瘦瘦，积极推广朝天核桃、曾家山腊肉、朝天食用菌、麻柳刺绣等优质农特产品，半年销售额达30万元。另外，本地“直播带货”海通团队利用以前帮助其他企业销售月饼的经验，创办了中子宇杰月饼加工厂，实现了生产、销售一条龙经营,生产的核桃月饼、野草莓粽子等特色产品深受市场欢迎。仅中秋期间，核桃月饼销售额达到500万元。

面对越来越庞大的电商市场，朝天区将在常态化开展直播带货上做文章，创造条件拉长展销会、延长直播周，推动特色产业迈出高质量发展步伐。同时，将依托“直播+农特产品”等形式，为更多的乡村振兴人才提供就业、创业机会，为全面推进乡村振兴夯实基础。（简金莹  张德泉）

编辑：温勤